Casamento

Derek Blasberg, do YouTube, analisa como as mídias sociais criaram #TheViralWedding

Derek Blasberg, do YouTube, analisa como as mídias sociais criaram #TheViralWedding

A primeira parte deste conto de fadas é bastante tradicional. Menino conhece menina, menino propõe, eles se casam. Mas o que aconteceu com Jillian Peterson e Kevin Heinz nos dias após o casamento em St. Paul, Minnesota, exatamente uma década atrás, é uma fábula completamente moderna para hoje.

Jillian, que gostava de dançar enquanto crescia, teve a idéia de que sua festa de casamento dançasse pelo corredor até uma música pop. - Foi uma das primeiras coisas que decidimos que queríamos fazer quando ficamos noivos, embora não tenha certeza se nossos amigos pensaram que estávamos brincando ou falando sério até o dia de hoje - lembra Jillian agora. O resultado? Uma procissão de cinco minutos que começa com dois arremessadores lançando programas de casamento no ar e brincando bofetivamente pelo corredor. O resto da festa de casamento segue, incluindo um número dramático de grupo e, finalmente, a noiva fazendo uma alegria inalterada em direção ao altar. É sincero, brincalhão, bobo e absolutamente cativante. O namorado de uma das damas de honra gravou em seu poleiro no corredor e o casal postou no YouTube. - Enviámos por e-mail para nossa festa de casamento e família. Foi isso. o Hoje show nos ligou em 48 horas!

Inconscientemente, Jillian e Kevin foram pioneiros em um novo fenômeno nupcial: a festa de casamento viral. - Para ser sincero, quando as pessoas me disseram que estava se tornando viral há dez anos, eu não fazia ideia do que isso significava - diz Jillian, rindo. “Nem contratamos um cinegrafista!” O vídeo eclipsará 100 milhões de visualizações este ano, o que nem é a parte mais surreal. Logo após o upload, o casal recebeu ofertas para escrever livros, realizar um reality show, dançar em outros casamentos - todos eles recusaram porque ambos eram estudantes de pós-graduação em tempo integral. Eles abriram uma caixa postal. caixa e estranhos começaram a enviar coisas, incluindo cartões de Natal, presentes de casamento e cartas de soldados no exterior. Eles tinham um endereço de e-mail de casamento que foi inundado com mais de 10.000 mensagens depois de alguns meses.

Na década desde que Jillian e Kevin se casaram, a mídia social se tornou parte integrante do processo do casamento. Propostas produzidas com bom gosto e vídeos épicos de salvar a data começaram a ser uma coisa. Propostas utilizando cartões de sinalização (como quando o cara diz à esposa de seu melhor amigo que ele está apaixonado por ela Amor na verdade) tornou-se tão popular quanto Corrida incrívelvídeos da proposta inspirados. E o meu favorito: as propostas flash mob! Eu amei quando meu amigo Marc Jacobs propôs seu namorado em um Chipotle em 2018.

Ao longo de minha carreira na moda, eu respondi a todo tipo de perguntas de futuras noivas (e alguns noivos) sobre todo tipo de questões de alfaiataria. É um strapless também dos anos 90? Tenho que convidar minha futura sogra? Por que é tão difícil encontrar um vestido de dama de honra que funcione com a figura de todos? (Minhas respostas: meio, sim, e não use vestidos de dama de honra!) Mas quando me tornei o chefe da moda no YouTube, comecei a receber perguntas que não tinham nada a ver com estilo: como você escolhe uma hashtag? Quanto tempo deve durar um vídeo de casamento? É ruim se um vídeo de casamento não obtiver um zilhão de visualizações? (Minhas respostas: Seja espirituoso, definitivamente menos de oito minutos, e controle-se!)

Isso pode, O jornal New York Times publicou uma história chamada "Casamentos tão exclusivos que ninguém fez parte da lista de convidados". Ele detalhou uma nova tendência de casais hospedando fugas luxuosas e meticulosamente planejadas e, em vez de convidar amigos e familiares, eles apenas enviaram um link em vídeo da cerimônia após o fato. Quando a irmã do meu namorado e o namorado de longa data se casaram no início deste ano, eles fizeram algo semelhante: eles tiveram uma cerimônia pequena e privada para a família imediata e uma grande festa depois. O casal me pediu para filmar a cerimônia real no meu telefone e enviá-la. Fiquei feliz em agradecer (embora, sim, eu estivesse estressado por estragar tudo de alguma forma) e publiquei toda a cerimônia como um vídeo não listado no meu canal do YouTube no dia seguinte. O casal enviou para seus amigos (vídeos não listados são acessíveis apenas para aqueles que têm acesso) e me disseram que iriam assistir quando as memórias da vida real da cerimônia começarem a desaparecer.

No YouTube, começamos a ver um aumento no conteúdo com tema de casamento por volta de 2015 - tudo, desde vídeos do tipo me preparando até os tutoriais de cabelo e maquiagem. Como todas as boas estratégias de vídeo, o conteúdo que eu acho mais atraente é algo super personalizado. Um bom exemplo é Safiya Nygaard, uma criadora do YouTube que documenta seu processo de casamento desde seu vídeo de noivado. No início deste ano, ela levou uma câmera de vídeo com suas compras de roupas e foi muito sincera sobre o processo.

Hoje, todo casal pensa em videógrafos e hashtags, além de uma florista. De fato, uma indústria caseira de empresas inteiramente dedicadas à criação de conteúdo para o seu casamento surgiu em todo o país. Assim como todo o tumulto em torno de um casamento, há exemplos de pessoas que se concentram nos elementos errados do casamento, que é realmente algo que não se concentra no ato de começar uma vida juntos. Mas, na maioria das vezes, eu amo que o YouTube tenha me dado um lugar na primeira fila para todos esses momentos importantes da vida, mesmo quando se trata de completos estranhos. Não tenho problema em admitir que sou conhecida por derramar lágrimas ao assistir a alguns desses vídeos!

Ver mais: Todas as fotos de casamento viral que a Internet se apaixonou em 2018

Chamei isso de conto de fadas, porque a dança de entrada de casamento JK tem um final feliz. Na verdade, tem alguns finais felizes. O casal ainda é casado - Jillian é psicóloga e professora de justiça criminal, Kevin é advogado de imigração e eles têm três filhos - e ainda são amigos de todos no videoclipe caseiro. Na última década, 11 dessas pessoas obtiveram doutorado (medicina, direito, educação, ecologia, fisioterapia) e adicionaram 22 crianças à mistura. Até o homem que filmou o vídeo se casou com sua então namorada, uma das damas de honra, e eles têm dois filhos. Em 2009, o programa de televisão O escritório parodiou o vídeo do casamento. "Ficamos chocados", diz Jillian, acrescentando que eles não sabiam o que estava acontecendo até ver na televisão com todo mundo.

Jillian tem algum conselho para aspirar noivas virais por aí? Na verdade não. "Foi tudo um acidente!", ela diz, acrescentando: "Eu diria que seja você mesmo, divirta-se e aproveite o seu dia."

Esta história apareceu originalmente na edição de agosto / setembro de 2019 da Brides, à venda a partir de 2 de julho.